APA ITU FLOOR DISPLAY?
Apa Itu Floor Display? Floor Display adalah istilah dalam dunia peritel dan pemasaran yang merujuk kepada jenis tampilan atau rak khusus yang dirancang untuk menampilkan produk di lantai toko atau pusat perbelanjaan. Tujuan dari floor display adalah untuk menarik perhatian pelanggan, mempromosikan produk, dan meningkatkan penjualan. Floor display biasanya ditempatkan di area yang ramai atau strategis di dalam toko, seperti lorong tengah, dekat pintu masuk, atau di sekitar area kasir.
Tampilan lantai ini dapat memiliki berbagai bentuk dan ukuran, dan mereka seringkali dirancang dengan elemen visual yang mencolok, seperti warna-warna cerah, gambar produk yang menarik, dan pesan promosi. Mereka juga dapat diisi dengan produk tertentu yang ingin dipromosikan, seperti barang yang sedang dalam penawaran khusus atau produk baru.
MANFAAT FLOOR DISPLAY
Floor display memiliki beberapa manfaat, antara lain:
Menarik Perhatian Pelanggan: Dengan menempatkan produk di lantai toko, floor display membantu menarik perhatian pelanggan yang berjalan melewati toko. Desain yang menarik dan kreatif dapat membuat orang berhenti sejenak dan melihat lebih dekat.
Meningkatkan Penjualan: Floor display dapat mendorong pembelian impuls ketika pelanggan melihat produk yang menarik di tampilan tersebut. Ini dapat membantu meningkatkan penjualan produk tertentu.
Memudahkan Pemantauan Stok: Dengan menempatkan produk secara terpisah di luar rak reguler, pengelola toko dapat lebih mudah memantau stok dan mengisi ulang produk saat diperlukan.
Promosi Khusus: Floor display sering digunakan untuk promosi khusus, seperti penjualan musiman, diskon besar, atau peluncuran produk baru.
Meningkatkan Kesadaran Merek: Floor display yang dirancang dengan baik juga dapat membantu meningkatkan kesadaran merek, terutama jika merek tersebut memiliki elemen desain yang khas.
Secara umum, floor display adalah alat pemasaran yang efektif dalam menjual produk dan menciptakan pengalaman belanja yang menarik bagi pelanggan di toko fisik.
TUJUAN FLOOR DISPLAY
Tujuan dari penggunaan FLOOR DISPLAY adalah untuk mencapai berbagai tujuan pemasaran dan penjualan dalam konteks toko atau pusat perbelanjaan. Berikut adalah beberapa tujuan utama dari penggunaan floor display:
Meningkatkan Penjualan: Salah satu tujuan utama dari floor display adalah meningkatkan penjualan produk tertentu. Dengan menampilkan produk di lantai toko atau area yang mudah dilihat oleh pelanggan, peluang untuk menciptakan pembelian impuls atau menarik perhatian pelanggan yang sebelumnya tidak memiliki niat untuk membeli produk tersebut menjadi lebih besar.
Memperkenalkan Produk Baru: Floor display sering digunakan untuk memperkenalkan produk baru ke pasar. Dengan menempatkan produk baru di tempat yang mencolok, toko dapat memberi tahu pelanggan tentang produk tersebut dan mendorong mereka untuk mencobanya.
Promosi Produk: Floor display digunakan untuk mengiklankan dan mempromosikan produk dengan menampilkan penawaran khusus, harga diskon, atau paket bundel. Ini dapat menarik perhatian pelanggan dan mendorong mereka untuk membeli produk dengan potongan harga atau manfaat tambahan.
Menghapus Stok atau Barang Musiman: Floor display sering digunakan untuk menampilkan barang musiman atau produk yang ingin dijual sebelum periode tertentu berakhir. Ini membantu toko menghapus stok yang ada sebelum beralih ke produk atau musim berikutnya.
Membangun Kesadaran Merek: Floor display dapat membantu dalam membangun kesadaran merek dengan menampilkan produk yang terkait dengan merek tertentu dan menciptakan pesan visual yang kuat yang terkait dengan merek tersebut.
Membentuk Pengalaman Belanja: Floor display yang menarik juga dapat membantu menciptakan pengalaman belanja yang positif dan menarik bagi pelanggan. Ini dapat meningkatkan citra toko dan membuat pelanggan lebih suka berbelanja di tempat tersebut.
Mengelola Stok: Floor display juga bisa membantu mengelola stok toko dengan cara yang lebih efisien. Produk yang ditempatkan di floor display dapat lebih mudah dipantau dan diisi ulang saat diperlukan.
Menarik Perhatian: Floor display dirancang untuk menarik perhatian pelanggan yang melewati area tersebut, memungkinkan produk dan penawaran khusus lebih mudah terlihat dan dicatat oleh pelanggan.
Memecah Rutinitas Belanja: Floor display dapat memecah rutinitas belanja pelanggan dengan menawarkan produk atau penawaran menarik yang membuat mereka berhenti sejenak dan mengeksplorasi lebih banyak produk di toko.
Secara keseluruhan, tujuan dari floor display adalah meningkatkan penjualan, mempromosikan produk, dan menciptakan pengalaman belanja yang menarik bagi pelanggan di toko fisik.
BENTUK FLOOR DISPLAY
BENTUK FLOOR DISPLAY dapat bervariasi, dan mereka seringkali dirancang untuk sesuai dengan produk yang ditampilkan serta tujuan promosi atau penjualan yang ingin dicapai. Berikut adalah beberapa bentuk umum dari floor display:
Pallet Display: Pallet display adalah salah satu bentuk floor display yang paling umum. Ini biasanya terdiri dari rak atau tampilan yang ditempatkan di atas palet yang digunakan untuk mengangkut dan menampilkan produk secara efisien. Pallet display sering digunakan untuk menampilkan produk dalam jumlah besar, seperti minuman kaleng, makanan ringan, atau barang-barang berat.
Dump Bin: Dump bin adalah wadah besar, biasanya berbentuk kotak atau keranjang, yang diisi dengan produk. Ini adalah cara yang efektif untuk menampilkan barang-barang seperti mainan kecil, pakaian dalam, atau barang-barang dengan ukuran yang bervariasi. Pelanggan dapat dengan mudah mengambil produk dari dalam bin.
Standees atau Stand-up Displays: Standees adalah tampilan berdiri mandiri yang biasanya memiliki gambar atau ilustrasi yang besar dan menarik. Mereka sering digunakan untuk mempromosikan film, karakter kartun, atau produk dengan gambar visual yang kuat.
Endcap Display: Endcap display adalah tampilan yang ditempatkan di ujung rak di lorong toko. Mereka dirancang untuk menarik perhatian pelanggan yang melewati rak-rak. Endcap display sering digunakan untuk mengiklankan produk tertentu atau penawaran khusus.
Shelf Talkers: Shelf talkers adalah papan yang ditempatkan di rak toko untuk menyoroti produk atau memberikan informasi tambahan tentang produk. Mereka sering digunakan untuk menampilkan penawaran harga khusus atau memberikan informasi produk.
Power Wings: Power wings adalah tampilan yang ditempatkan di sisi rak toko atau rak display utama. Mereka berbentuk segitiga atau jajaran genjang panjang dan digunakan untuk menampilkan produk tambahan atau promosi tambahan.
Interactive Displays: Beberapa floor display modern dapat berinteraksi dengan pelanggan, seperti layar sentuh atau tampilan digital yang memungkinkan pelanggan untuk memeriksa detail produk, melihat video promosi, atau bahkan memesan produk.
Free-Standing Displays: Free-standing display adalah tampilan yang mandiri dan tidak memerlukan rak atau palet. Mereka bisa berupa tampilan putar yang memungkinkan pelanggan melihat semua sisi produk atau bentuk lain yang menarik perhatian.
Custom Displays: Beberapa floor display dibuat sesuai dengan produk atau merek tertentu. Mereka mungkin memiliki bentuk atau fitur yang unik yang sesuai dengan karakteristik produk tersebut.
Bentuk floor display yang dipilih biasanya disesuaikan dengan produk yang ditampilkan dan strategi pemasaran yang ingin diimplementasikan. Tujuannya adalah membuat produk terlihat menarik dan mudah diakses oleh pelanggan serta mencapai tujuan promosi dan penjualan yang diinginkan.
MEKANISME FLOOR DISPLAY
Mekanisme FLOOR DISPLAY merujuk pada cara floor display dirancang, dipasang, dan digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran tertentu. Berikut adalah beberapa elemen mekanisme yang terlibat dalam penggunaan floor display:
Desain Kreatif: Desain floor display sangat penting. Ini mencakup pemilihan bentuk, ukuran, warna, grafis, dan pesan yang akan digunakan untuk menarik perhatian pelanggan. Desain yang menarik dan sesuai dengan produk atau merek dapat membuat perbedaan besar dalam efektivitas floor display.
Pemilihan Lokasi: Pemilihan lokasi floor display adalah langkah kunci. Display harus ditempatkan di area yang ramai atau strategis di dalam toko, seperti di dekat pintu masuk, di ujung lorong, atau di dekat area kasir. Lokasi yang tepat akan memastikan bahwa banyak pelanggan melihat display tersebut.
Pemilihan Produk: Produk yang dipilih untuk ditampilkan dalam floor display harus sesuai dengan tujuan promosi. Ini dapat berupa produk yang ingin dipromosikan, produk yang baru diluncurkan, atau barang yang ingin dihapus dari stok.
Stok dan Pengisian Ulang: Floor display harus selalu diisi dengan stok yang cukup. Pengelola toko perlu memantau stok di display dan mengisi ulang produk secara teratur agar tidak ada celah dalam tampilan.
Pengaturan Visual: Pengaturan visual produk di dalam display harus memperhitungkan aspek-aspek seperti penataan produk, pencahayaan, dan tampilan produk yang menarik. Ini akan membantu produk terlihat lebih menarik bagi pelanggan.
Pemberian Informasi: Jika perlu, floor display dapat menyertakan papan informasi atau harga yang jelas. Ini membantu pelanggan memahami penawaran produk dan penawaran khusus yang mungkin terkait.
Rotasi Produk: Untuk menjaga tampilan segar dan menarik bagi pelanggan, produk yang ditampilkan dalam floor display bisa dirotasi secara berkala. Ini akan memberi pelanggan alasan untuk terus kembali dan melihat produk baru atau penawaran yang berbeda.
Pemasangan yang Aman: Floor display harus dipasang dengan aman untuk mencegah jatuh atau cedera. Pemeliharaan yang tepat dan peralatan pengikat yang sesuai diperlukan.
Pemantauan Kinerja: Setelah floor display dipasang, penting untuk memantau kinerjanya. Ini mencakup melacak penjualan produk yang ditampilkan dalam display, mengukur efektivitas promosi, dan mengidentifikasi perubahan yang mungkin diperlukan untuk meningkatkan kinerja.
Mekanisme FLOOR DISPLAY ini berfokus pada aspek desain, lokasi, pengisian ulang, dan pengelolaan display untuk mencapai tujuan promosi dan penjualan. Dengan merencanakan dan melaksanakan langkah-langkah ini secara efisien, toko dapat meningkatkan kemungkinan sukses dalam menggunakan floor display sebagai alat pemasaran yang efektif.
KEUNGGULAN FLOOR DISPLAY
FLOOR DISPLAY memiliki beberapa keunggulan yang membuatnya menjadi alat pemasaran yang efektif dalam konteks toko fisik. Berikut adalah beberapa keunggulan dari penggunaan floor display:
Meningkatkan Penjualan: Floor display dirancang untuk menarik perhatian pelanggan dan mendorong pembelian impuls. Dengan menampilkan produk secara mencolok, pelanggan lebih mungkin membeli produk yang ditampilkan, yang dapat menghasilkan peningkatan penjualan yang signifikan.
Memperkenalkan Produk Baru: Floor display efektif untuk memperkenalkan produk baru ke pasar. Produk baru sering kali perlu mendapatkan perhatian pelanggan, dan floor display dapat membantu dalam hal ini dengan menampilkan produk baru di area yang mudah dilihat.
Menghapus Stok: Floor display dapat digunakan untuk menghapus stok produk tertentu, terutama jika produk tersebut bersifat musiman atau dekat dengan tanggal kadaluwarsa. Ini membantu toko menghindari penumpukan stok yang tidak terjual.
Meningkatkan Kesadaran Merek: Floor display dapat membantu membangun kesadaran merek dengan menampilkan produk yang terkait dengan merek tertentu dan menciptakan pesan visual yang kuat yang terkait dengan merek tersebut.
Membentuk Pengalaman Belanja: Floor display yang menarik dapat menciptakan pengalaman belanja yang lebih menarik bagi pelanggan. Ini dapat meningkatkan citra toko dan membuat pelanggan lebih senang berbelanja di tempat tersebut.
Pengelolaan Stok yang Lebih Baik: Dengan menempatkan produk di floor display, pengelola toko dapat lebih mudah memantau stok produk dan mengisi ulang produk saat diperlukan. Ini membantu menghindari kehabisan stok dan memungkinkan toko untuk menjaga kelancaran operasinya.
Promosi Khusus: Floor display sering digunakan untuk promosi khusus, seperti penjualan musiman, harga diskon, atau penawaran bundel. Ini dapat mendorong pelanggan untuk membeli lebih banyak atau mencoba produk yang tidak biasa mereka beli.
Mengelola Ruang dengan Efisien: Floor display memanfaatkan ruang di toko dengan baik. Mereka memungkinkan toko untuk menampilkan lebih banyak produk dalam area yang relatif kecil.
Peningkatan Kesempatan Cross-Selling: Floor display dapat digunakan untuk menampilkan produk yang komplementer atau terkait satu sama lain, sehingga mendorong pelanggan untuk membeli lebih dari satu produk dalam satu kunjungan.
Fleksibilitas dalam Desain: Floor display dapat dirancang dalam berbagai bentuk dan ukuran, dan mereka dapat disesuaikan dengan produk atau merek tertentu. Ini memberikan fleksibilitas yang lebih besar dalam merancang tampilan yang sesuai dengan kebutuhan dan tujuan pemasaran.
Ketika digunakan dengan bijak, floor display dapat menjadi alat pemasaran yang kuat untuk menggerakkan penjualan, mempromosikan merek, dan menciptakan pengalaman berbelanja yang menarik bagi pelanggan.
KEKURANGAN FLOOR DISPLAY
Meskipun floor display memiliki sejumlah keunggulan, ada juga beberapa kekurangan yang perlu dipertimbangkan ketika menggunakannya dalam strategi pemasaran dan promosi. Berikut adalah beberapa kekurangan dari penggunaan floor display:
Tidak Cocok untuk Semua Produk: Floor display tidak selalu cocok untuk semua jenis produk. Produk yang sangat besar, berat, atau mudah pecah mungkin tidak sesuai untuk ditampilkan dalam floor display. Ini dapat membatasi jenis produk yang dapat diiklankan dengan cara ini.
Memerlukan Ruang Tambahan: Floor display memerlukan ruang tambahan di dalam toko. Jika toko memiliki area yang terbatas, penggunaan floor display mungkin mengurangi ruang untuk produk lain atau menghambat aliran lalu lintas pelanggan.
Biaya Pemeliharaan: Floor display memerlukan pemeliharaan yang rutin. Pengelola toko perlu memantau stok di display, mengisi ulang produk, dan memastikan bahwa display tetap terlihat menarik. Ini memerlukan waktu dan sumber daya.
Kemungkinan Over-Promosi: Jika terlalu banyak floor display digunakan dalam toko, hal ini bisa menyebabkan kesan over-promosi. Ini dapat mengurangi daya tarik dan efektivitas display tersebut.
Risiko Kerusakan Produk: Produk yang ditampilkan dalam floor display dapat lebih rentan terhadap kerusakan jika tidak ditangani dengan hati-hati oleh pelanggan atau pegawai toko. Ini bisa meningkatkan biaya untuk penggantian atau perbaikan produk.
Tingkat Persaingan yang Tinggi: Karena banyak toko menggunakan floor display untuk tujuan promosi, persaingan untuk mendapatkan perhatian pelanggan di area lantai toko bisa sangat tinggi. Ini bisa membuat sulit bagi satu display untuk mencapai hasil yang diinginkan.
Tidak Sesuai untuk Semua Merek: Floor display mungkin tidak sesuai dengan citra merek tertentu atau konsep toko. Beberapa merek mungkin lebih cocok dengan presentasi yang lebih bersih dan minimalis.
Keterbatasan dalam Komunikasi Produk: Floor display memiliki keterbatasan dalam menyampaikan informasi detail tentang produk. Untuk informasi yang lebih rinci, seperti deskripsi produk yang panjang atau spesifikasi teknis, display tambahan atau bahan promosi mungkin diperlukan.
Kemungkinan Pemborosan: Jika tidak digunakan dengan bijak, floor display bisa mengakibatkan pemborosan sumber daya. Misalnya, jika produk yang ditampilkan tidak terjual dengan cepat, hal ini bisa mengakibatkan stok yang terlalu banyak dan kehilangan keuntungan.
Penting untuk mempertimbangkan kekurangan ini dan merencanakan penggunaan floor display dengan cermat. Hal ini akan membantu memaksimalkan manfaatnya sambil mengurangi risiko dan biaya yang terkait.
Terima kasih,
Posting Komentar